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上承廟堂之期，下接人民美好生活之望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，將撬動(dòng)萬億級(jí)的市場(chǎng)。
從戰(zhàn)略布局來看，文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為我國支柱產(chǎn)業(yè)，“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億規(guī)模，占國家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%。
這一虛擬的數(shù)值正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。國家組建文旅部，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合；文旅部發(fā)布了《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見》，提出：“將重點(diǎn)支持旅游景區(qū)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車旅居車營地、旅游廁所、旅游城鎮(zhèn)、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的項(xiàng)目發(fā)展。”
而在新一輪消費(fèi)升級(jí)中，旅游的內(nèi)涵擴(kuò)展成多樣化、個(gè)性化的生活方式，并以旅游目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、游學(xué)等為外延，逐步構(gòu)建文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。
文旅產(chǎn)業(yè)的新變化
近年來，人們對(duì)于文旅的需求呈現(xiàn)出越來越明顯的個(gè)性化、差異化，前往同一目的地，消費(fèi)者會(huì)選擇不一樣的行程路線，居住不一樣的特色客棧民宿，同樣人數(shù)的游客可能產(chǎn)生數(shù)百種不同的消費(fèi)需求。
消費(fèi)者需求的變化升級(jí)，是各種文旅供給側(cè)形態(tài)產(chǎn)生的核心動(dòng)因，它直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品，致使旅游產(chǎn)品的最上游——資源端產(chǎn)生了重大變化，也對(duì)文旅產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、運(yùn)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大的影響。
應(yīng)對(duì)用戶群的變化，文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視對(duì)旅游目的地內(nèi)容、IP和場(chǎng)景的開發(fā)，以期用多樣的產(chǎn)品品類滿足規(guī)模化人群的需求，刷新人們的文旅體驗(yàn)。例如，在旅游目的地引入戶外教育、文藝演出等項(xiàng)目，為不同興趣愛好的消費(fèi)者帶來個(gè)性化體驗(yàn)。
這就意味著，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，必須考慮到不同的消費(fèi)場(chǎng)景，把單一的規(guī)模化的產(chǎn)品內(nèi)容，變成多樣的個(gè)性化的生活方式。
在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一支強(qiáng)勁動(dòng)力。
文旅產(chǎn)業(yè)這個(gè)“超級(jí)獨(dú)角獸”需求旺盛，規(guī)模正穩(wěn)步擴(kuò)大。
旅游投資熱點(diǎn)市場(chǎng)：新中產(chǎn)階級(jí)崛起
根據(jù)《2017年新中產(chǎn)白皮書》，我國目前擁有2.4億的新中產(chǎn)階級(jí)群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。他們具有消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、對(duì)旅游要求高等特點(diǎn)，是未來消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
近年來，新中產(chǎn)的消費(fèi)逐漸升級(jí)，實(shí)物類的消費(fèi)逐漸減弱，體驗(yàn)類、服務(wù)類的消費(fèi)大幅度提升。旅行，是新中產(chǎn)排名第二的消費(fèi)領(lǐng)域。未來一年，93.3%的人有出游計(jì)劃，86%的人傾向于自由行。旅行已成為新中產(chǎn)標(biāo)配
到2020年，中國消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來自中產(chǎn)階層，因此新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場(chǎng)充滿巨大的商業(yè)潛力，未來針對(duì)新中產(chǎn)的旅游投資開發(fā)更應(yīng)注重體驗(yàn)和服務(wù)。
文旅經(jīng)濟(jì)走向
文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、物質(zhì)或精神的體驗(yàn)需求密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。
文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)城市消費(fèi)市場(chǎng)有很強(qiáng)的拉動(dòng)能力，形成持續(xù)不斷的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)對(duì)促進(jìn)就業(yè)也有積極作用。對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進(jìn)作用。比如書店和咖啡館結(jié)合而成的書吧，不僅可以整合書店和咖啡店的原有市場(chǎng)，也將帶動(dòng)兩者的結(jié)合派生新的消費(fèi)模式。
文旅產(chǎn)業(yè)紅利可觀
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)旅游人數(shù)20億人次，2015年達(dá)40億人次，7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。
據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，我國旅游度假行業(yè)將形成10萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)。毋容置疑，這是大眾樂于消費(fèi)的朝陽行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開。
為打造城市歷史文化記憶，常德市委、市政府?dāng)y手天下桃花源集團(tuán)在柳葉湖司馬樓旁，斥資20億元，打造以劉禹錫歷史文化為背景的漢唐風(fēng)格大型文化旅游綜合體。
大唐司馬項(xiàng)目建成后，勢(shì)必將成為常德地區(qū)乃至湘西北文化聚集地、傳統(tǒng)文化展示中心、文化產(chǎn)業(yè)中心、區(qū)域商業(yè)中心、核心文化旅游景區(qū)和游客集散地。將成為一日游、二日游休閑度假目的地。大唐司馬日均接待能力達(dá)10000人次，預(yù)計(jì)年游客量達(dá)300萬人次，拉動(dòng)年旅游消費(fèi)5億元以上。
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項(xiàng)目地址：湖南·常德·柳葉湖司馬樓旁
